Radiospots: onmisbaar voor je merk
In een tijd waarin visuele advertenties de overhand lijken te hebben, toont een recente studie van Dentsu aan dat radiospots een ongeëvenaarde impact hebben op merkherkenning en kostenefficiëntie. Een analyse!
Aandachtsduur bij radioreclame
Uit de studie van 2023 blijkt dat radiospots de meeste aandacht trekken. Radiospots behalen de hoogste aandachtsduur per 1.000 impressies, met maar liefst 10,126 seconden.
- Audio: 10,126 seconden
- Online video: 6,1 seconden
- Tv: 4,43 seconden
- Social media: 3,975 seconden
- Display: 1,416 seconden
Deze cijfers tonen aan dat radiospots 56% meer aandacht krijgen dan het gemiddelde advertentieplatform.
Merkimpact per platform
De studie toont ook aan dat audio-advertenties niet alleen meer aandacht genereren, maar ook een grotere impact hebben op merkherkenning en merkkeuze.
- Audio: 41%
- Social media: 40%
- Display: 36%
- Online video: 36%
De slimste keuze voor je budget
Ook wanneer het aankomt op kostenefficiëntie, blijkt audio de winnaar te zijn. De aandachts-CPM (aCPM) voor verschillende media laat zien hoe betaalbaar audio advertenties zijn:
- Display: € 9,7
- Social media: € 3,67
- Online video: € 3,53
- Tv: € 3,00
- Podcasts: € 2,8
- AM/FM-radio: € 0,4
AM/FM radio en podcasts blijken kostenefficiënter te zijn dan tv, met respectievelijk slechts € 0,4 en € 2,8 per aCPM.
Waarom audio superieur is
Volgens Dentsu’s onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met Lumen Research, biedt audio een ongeëvenaarde combinatie van aandacht, merkherkenning en kostenefficiëntie. De mythe dat visuele advertenties beter zijn, wordt hiermee duidelijk ontkracht. Audio-advertenties, waaronder podcasts en radio, blijken effectiever in het versterken van de merkkeuze.
Jouw spot op de radio verbetert de merkkeuze van consumenten significant.
“Audio overtreft visuele advertenties als het gaat om het creëren van herinneringen, het vergroten van merkherkenning en het verhogen van de merkkeuze.”
Conclusie: gebruik radiospots in elk mediaplan
De resultaten spreken voor zich: radiospots zouden een essentieel onderdeel moeten zijn van elk mediaplan. Ze bieden niet alleen een hogere aandacht en merkherkenning, maar zijn ook aanzienlijk kostenefficiënter dan hun visuele tegenhangers.
Bron: Dentsu, Lumen
Heb je een project of een idee dat je met ons wil bespreken, of gewoon zin in een babbel en een goei jat? Wij staan klaar voor jou.
Afspraak maken