Radiospots: onmisbaar voor je merk

Aandachtsduur bij radioreclame

Uit de studie van 2023 blijkt dat radiospots de meeste aandacht trekken. Radiospots behalen de hoogste aandachtsduur per 1.000 impressies, met maar liefst 10,126 seconden.

• Audio: 10,126 seconden
• Online video: 6,1 seconden
• Tv: 4,43 seconden
• Social media: 3,975 seconden
• Display: 1,416 seconden

Deze cijfers tonen aan dat radiospots 56% meer aandacht krijgen dan het gemiddelde advertentieplatform.

Merkimpact per platform

De studie toont ook aan dat audio-advertenties niet alleen meer aandacht genereren, maar ook een grotere impact hebben op merkherkenning en merkkeuze.

• Audio: 41%
• Social media: 40%
• Display: 36%
• Online video: 36%

De slimste keuze voor je budget

Ook wanneer het aankomt op kostenefficiëntie, blijkt audio de winnaar te zijn. De aandachts-CPM (aCPM) voor verschillende media laat zien hoe betaalbaar audio advertenties zijn:

• Display: € 9,7
• Social media: € 3,67
• Online video: € 3,53
• Tv: € 3,00
• Podcasts: € 2,8
• AM/FM-radio: € 0,4

AM/FM radio en podcasts blijken kostenefficiënter te zijn dan tv, met respectievelijk slechts € 0,4 en € 2,8 per aCPM.

Waarom audio superieur is

Volgens Dentsu’s onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met Lumen Research, biedt audio een ongeëvenaarde combinatie van aandacht, merkherkenning en kostenefficiëntie. De mythe dat visuele advertenties beter zijn, wordt hiermee duidelijk ontkracht. Audio-advertenties, waaronder podcasts en radio, blijken effectiever in het versterken van de merkkeuze.

Jouw spot op de radio verbetert de merkkeuze van consumenten significant.

“Audio overtreft visuele advertenties als het gaat om het creëren van herinneringen, het vergroten van merkherkenning en het verhogen van de merkkeuze.”

Conclusie: gebruik radiospots in elk mediaplan

De resultaten spreken voor zich: radiospots zouden een essentieel onderdeel moeten zijn van elk mediaplan. Ze bieden niet alleen een hogere aandacht en merkherkenning, maar zijn ook aanzienlijk kostenefficiënter dan hun visuele tegenhangers.

Bron: Dentsu, Lumen

Terug naar blogoverzicht